风口、猪与二舅、内卷

图片摄影/沙克

风口、猪与二舅、内卷 (杂文)

作者：朱春光

　　早年关于"风口"与"猪"的舆论风暴大家还记得很清楚，互联网的狂风，还真让几只幸运的"猪"变成了鹰(如今变鸡是另有原因)，当然更多"猪"的下场令人唏嘘。

　　近日，乡下“二舅”的11分钟视频火遍全网。故事中一位少时因医疗事故导致残疾的男子，自学成功木工手艺活。如今他已66岁，要凭借这门手艺赡养88岁的母亲。据媒体报道，该男子已有残疾证并享有相关补贴。

　　善抓社会热点的某学者从农村生活保障层面分析称，当下中国乡村极度缺乏养老护理员，而适合中国乡村的养老模式是比较温情的社区服务居家养老模式，现在社区养老的社会化供给程度远远不能满足市场需求，这需要政府、市场等主体共同参与。

　　短短3天之内，这个视频的观看量达到了3000万，热度已窜至各大平台头条，传播覆盖的人群量要以亿来计算。这么一段看起来“平平无奇”的把歌颂苦难的"正能量脑残"的视频，可以让这么多人感动、敬佩，在短短几天创造一个传播的奇迹，值得深思。社会生活的大账太过高深，我这个平民百姓算不来，算算营销、传播的账还是有点感觉。

　　美国二十世纪著名艺术家安迪·沃霍尔曾预言: 来来每个人都可能在15分钟内出名。这话在视频直播时代竟然应验了，在视频和直播时代，每个人都可以成为一个品牌，都可以打造自己属于独特的IP。

　　《二舅》的视频讲了二舅一生的生活经历: 童年遭遇不幸一一自己完成治愈一一善良治愈别人，把二舅的真实故事都展示给了观众。

　　《二舅》为什么火爆？从营销的思维分析，概括一句话: "讲故事，抓痛点。"讲故事是说:把一个本可避免或应追究悲剧根源的事件，活生生讲成一个正能量的励志篇；抓痛点是说: 当今社会精神内卷的程度相当严重且无法解决实际问题，似手需要产生宗教的倾向化。讲了一个好故事，让大家接受并乐意传播；抓住了痛点，让大家引起共鸣和认同；传播目的达到，引流目的达到，三天解决内卷是幌子，找合适时机变现便可是实质。至于把什么样价值观传递给特定的服务对象，照顾到特定受众、特定场景的特殊需求。统统都抛在脑后。

　　每个风口，都有"猪"裂变成"鹰"，更多的"猪"总是灰灭于滚滚红尘。我猜想:"外甥"大概率成不了"鹰"，会是飞一阵就摔死的"猪"，让它的外甥再去续写"舅舅"励志的故事。真可谓: "舅舅很久远，外甥永流传"。

2022.7.30

注：本文已获作者授权发布

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